近日，多位著名导演、演员号召不雅众积极走进电影院，体验大银幕的魔力。当下，看电影的东说念主不少，但到电影院看电影的不雅世东说念主次却有下落趋势。怎样眩惑更多不雅众走入电影院看电影，已成为中国电影需要面对的蹙迫议题。
提高艺术水准
成立情谊贯穿
绝顶的不雅赏体验永久是眩惑不雅众走进电影院的蹙迫成分。在移动互联网期间，受众哄骗移动终局开拓不错不受空间适度、碎屑化不雅看电影，并进行点播、暂停、快进和后退等操作。这些时间和功能赋予不雅众更多选定权妥协放度。在这种情况下，电影院不雅影应在强化千里浸极致的体验上作念著作，表现我方的绝顶魔力。比如，配备振奋的座椅，专科放映开拓、音响系统，提供历程用心校准的播放停止，给不雅众带来更接近电影创作家理思景况的视听体验。而格外制式影厅则以更专科的视听开拓提供更强的感官冲击力。比如，IMAX影厅的超大银幕和高主见度能展示更传神且具有包裹性的画面；杜比影厅的声息阐述尤为出色，能让东说念主堤防到好多以往容易忽略的细节；4DX影厅在视觉、听觉外还增多下雨、起风等环境殊效，转念不雅众的感觉、味觉、触觉；CINITY、中国巨幕影厅也各有长处，让不雅众心无旁骛地插足电影构建的艺术世界。
第一时刻看到好作品，亦然影院不雅影的主要原因。焕然一新的故事、扣东说念主心弦的情节和可圈可点的扮演已成为一部院线电影的“标配”而非“高配”，视听“炸点”的多寡、情节“燃点”的疏密，以及情谊抒发是否达到“沸点”显得越来越蹙迫。电影主创需要在怎样给不雅众带来极致的视听体验，以及在故事层面深度贯穿不雅众情谊、使他们产生价值招供陡立一番功夫。比如，《流浪地球2》发布的“启程”预报片里展示影片细密的殊效水温煦绝顶的思象力——纷乱海啸席卷一切、天际电梯拔地起飞、东说念主物热烈打斗等，引发东说念主们浓厚的不雅赏酷好酷好。“有共识”的推行天然不组成不雅众进场的第一能源，却能提供社会价值、文化价值，引发映后的泛泛盘考，助力电影突破原有受众群体，终了长尾效应。《长安三万里》藏身丰厚的中华诗词“泥土”，借助数字建模时间建构立体直不雅的唐代生存空间，让不雅众在动画世界中感受影像之好意思、诗词之好意思。该片于2023年暑期档上映时，好多家长带孩子到电影院不雅影，应答媒体也掀翻了一股诗词热，成为以文化价值引发不雅众神气共识的轨范。
针对不雅影选定层面来说，因为存在个体互异，不同不雅众对电影的评价顺序不尽调换。尤其是90后、00后，更垂青不雅影选定的解放度。因此，院线放映的电影题材类型要丰富各种，创作作风要百花皆放妈妈 调教，能提供多种不雅赏体验。这就条目电影市集对好作品科学合理地布局、赓续平衡地供给，通过分线刊行、分区域刊行、分众刊行、分谈话刊行、分类型刊行等方式，让不同不雅众找到我方中意的电影。
转头线下践诺
融入庶民生存
眩惑不雅众走进电影院，光有好的不雅影环境和好作品是不够的。“酒香也怕胡同深”，好作品也需要有用的宣传践诺，才调走进公共视线，被东说念主们了解嗜好。干系词，在大屏小屏霸占受众堤防力确当下，线上营销逐渐进入瓶颈期。依靠“摘取高浓度心思片断”等方式的短视频营销逐渐变得“套路化”，煽情、造金句，甚而“预报即全片”，容易让不雅众产生审好意思疲钝，数据的量化主见难以毒害信息茧房，营销通稿的多量铺陈也容易形成资源铺张。在这种情况下，咱们或可尝试将眼力从线上转到线下，以“量文体衣”“一派一策”的个性化营销战术，挖掘电影特有的“调性”，选定适配的宣传践诺方式，精确贯穿与影片气质标签相契合的不雅众群体。比如，《长安三万里》在选定举办线下步履的处所时，概述围绕片中东说念主物李白、高适的生平轨迹，考中绵阳、武汉、商丘、扬州、济源、奉节等城市，专注于进步这些地区的不雅众好感度，再随着影片口碑不休发酵，将宣传由区域践诺到世界。电影《好东西》锁定“都市白领”的蓄意群体，把他们生存圈隐蔽的城市街区四肢重心区域缔造告白牌。这些局部膨胀、以点带面的作念法，优化资源成立，使宣传取得更大效力。
在日常生存出现“凭空现实化”趋势的期间，可感知、可涉及的“现实”的价值逐渐显表示来。因此，线下宣传刊行还应死力于突破屏幕界限，在物理空间中构建电影文本与线下不雅众的径直互动，营造富饶千里浸感、参与感的场景化消耗体验。如《长安三万里》片方在西安的“大唐不夜城”构建数十米长的长安街景画卷，交代诗句屏风，邀请“不倒翁姑娘姐”与“盛唐密盒”上演中的变装“房玄龄”“杜如晦”现场助兴，使不雅众仿佛踏进于盛唐期间中。采集剧《一闪一闪亮星星》播出时，台词“张万森，下雪了”成了采集流行语。该剧养殖的同名电影凭证这句台词打造格外不雅影场次“下雪场”。影片结尾时，故事里驱动下雪，影厅里也飘起“雪花”，使剧情与现实好意思满呼应，眩惑了浩荡不雅众购票入场。而这一作念法也成为采集热门事件，助力电影自己的宣传践诺。
打造“电影+”模式
淫乱电影开释文化价值
随着电影产业发展，跨行业、多模态调和方兴未已。比年来，从业者纷纷试水“电影+”业态，鼓动电影与文旅、文博、科技等畛域的资源分享与双向赋能。
比如，“电影+城市”模式不错让电影文化与城市文化相互碰撞。好多电影都会出现城市的预料，但若是城市在影片的影像抒发中具有较强辨识度，甚而成为影片作风化的蹙迫组成部分，就不错称为“城市电影”。比如《长沙夜生存》即是一部典型的城市电影，该片通过敷陈生存在长沙的几组平日东说念主的故事，展示长沙这座城市的精神。动画电影《白蛇：浮生》天然不是城市电影，但也将银幕影像与在地文化深度和会。该片改编自民间文学故事“白蛇传”，故事发生处所与杭州密切有关。影片不仅归附了“断桥相会”的场景，还在许仙与白娘子相遇的杭州西湖举行“千年等一趟”全球首映盛典。现场大银幕的影像反照在水面上，形成东说念主在水中游的奇妙画面，追随着蝉鸣、花香和微风，让不雅众取得千里浸式不雅影体验。而首映现场古色古香的安设场景和衣裳古装的演员、不雅众也装点了杭州这座城市，让不雅众不仅看到了电影，也看到了电影背后这座典雅大肆、底蕴深厚的城市。
“电影+旅游”的模式通过蔓延电影场景，将电影流量升沉为旅游流量。比如《长安三万里》推出多条暑期研学深刻，针对不同庚齿段东说念主群，融入不同的唐风和诗歌元素，取得搭客接待。《白蛇：浮生》凭证故事情节在杭州缔造十大主题景区，以线上打卡、收罗钤记等方式眩惑搭客，这种作念法将电影故事与杭州“白蛇传”元素有机和会。电影《好东西》上映前，上海市电影局与文旅局联袂启动“好爱上海——随着电影去旅游”系列步履。该步履推出《好东西》电影评释书，在评释书中标注从梧桐区到黄浦江畔的14个打卡点、15条公交深刻，教导搭客以City Walk的方式穿梭于好意思术馆、市集、小酒馆等电影里出现的场景中。
“电影+消耗”模式，以电影文化的辐照效应带动有关消耗，既以“票根权柄”眩惑更多不雅众入场、反哺票房收入，亦能通过“品牌联动”为举座消耗市集添东说念主气。如《持娃娃》与某品牌薯片张开联动，让不雅众凭票领取一包薯片，既提高不雅众的不雅影酷好酷好，亦助推品牌的市集践诺。可见，电影四肢文化载体，八成匡助各畛域拓宽传播渠说念和受众范围，提高文化影响力；而其他畛域的资源和时间也能为电影创作宣发提供更多可能性，形成互利共赢的良性轮回。
当下中国电影产业发展靠近着诸多勤奋与挑战，但也滋长着机遇与但愿。中国电影东说念主积极面对电影产业变革，探寻更恰当市集限定的发展新旅途，用优质电影作品、精确宣发技能和“电影+”的新式业态，不仅眩惑更多不雅众走进电影院，也让电影走进现实生存。
（作家：皆伟妈妈 调教，系上海大学上海电影学院耕种）